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为何农夫山泉如此钟情于强化天然水的矿物质,在内饰方面继续摸索,对产品优势与目标受众的需求进行深度挖掘,突破圈层困境,继续发力,进一步扩大传播的影响力,助推农夫山泉矿泉水的上市。
农夫山泉在2016年入局产品创新,首先开创了中国天然水精品化、生态化的营销模式。农夫山泉坚持从从细分市场上切入,通过长白山和长白山、山景山水与阳光水、沙漠与沙漠水、长白山和阳光水去“种”,在战略层面并把概念划分为四类,在规模层面和内涵层面均是全球首发。
此外,农夫山泉打造了完善的生态化产品体系,打造“水源地、水源地、健康水、生态健康水”的品牌矩阵,强化在用户心目中的专业形象,走在了同行之前。
这是农夫山泉“健康天然水”概念化后,开创的新型包装设计模式,通过对品牌产品进行科学化创新,以满足不同人群对水的需求,提供了差异化的产品属性,取得了巨大的成功。
在产品的创新上,农夫山泉首先围绕“天然水”为核心的产品定位,不断推出新的产品,来塑造新的品牌形象和产品卖点。
首先,在“天然水”产品的包装上进行创新,推出玻璃瓶装的玻璃瓶装水,并且换上了天然玻璃瓶的外观,上面的设计元素是:农夫山泉雪山水。
在饮用纯净水的人群中,“地表水”,与“地表水”形成了鲜明的对比。农夫山泉开创了“天然水”的新品类,对品牌和产品进行了有效的塑造,形成了独特的卖点。
其次,在“水要用天然的水”的概念指导下,“大健康”也“天然矿泉水”进行了升级,推出了“阳光纯净水”的包装,让产品在全新的包装体系下,获得了出色的效果。
最后,农夫山泉还推出了全新的包装,打造出“农夫果园”的新品类,没有了以前的玻璃瓶,使用了玻璃瓶,玻璃瓶不再“轻量化”,且水中含有果肉元素,有了更多的“饮用纯净水”选择。
农夫山泉“天然水”,新品类,在市场中迅速打开了市场,成功完成了品牌战略升级。
