青岛啤酒:新品发布,久违的口感再现
本次五粮液与五粮液品牌携手推出新品系列的设计是将新品与五粮液的品牌诉求点融入五粮液的品牌营销中去,提升五粮液在消费者心目中的辨识度,从而实现五粮液品牌形象的破圈传播。
作为一款被公认为经典的风味饮料,五粮液与五粮液有着浓郁的中国传统历史文化,具有深厚的历史文化底蕴。产品涵盖了口感与风味,能够实现对于中国消费者的全方位的解读。而此次五粮液选择在产品的包装设计上以五粮液“红蓝色”为设计主题,而消费者会在产品包装上看到华丽的企业logo,这样便大大强化了消费者的品牌认知。
在五粮液与五粮液的合作中,五粮液牵手王老吉推出“红色盛宴”主题酒,通过在五粮液的酒瓶设计上添加鲜活的红色,从而传递了品牌方与五粮液此次合作的愿望。
五粮液通过搭建“红色”国潮元素的方式将品牌形象与消费者紧密起来,不仅能够提高消费者对于五粮液的认可度,也使得消费者能够直观地感受到五粮液的魅力。可以说,通过构建“红色文化+红色产品”的合作,实现了五粮液与消费者深度的沟通,将五粮液的品牌内涵深化了。
此次合作所体现出来的品牌温度不仅提升了消费者对于品牌的感知度,也提升了五粮液的价值所在。
在六种颜色中,黄绿色代表着活力、青春、浪漫与动感;蓝色代表着激情与温暖;紫色代表热情与冷静。结合简单的白、紫、棕、褐、紫五色与红色,五粮液可谓是别具匠心。而此次与黄绿色共同演绎的“红蓝色经典”,则为五粮液迎来了极具爆发力的市场。
在五粮液国潮活动中,五粮液从产品入手,构建起“红色经典”的创新理念。首先,五粮液从关注消费者开始,挖掘消费者对产品的个性化需求,打造的“红色经典”与“年轻化”相呼应;其次,通过互动游戏,增加品牌互动玩法,调动消费者参与的积极性;最后,通过大众话题的宣传,借助于线上的社交传播和精准营销,实现传播量与销量的双重提升,从而不断突破创新。
