长沙天心软文推广:让品牌走进用户心中
一、通过对各种渠道的资源整合进行合理化的投放
进行市场推广活动时,将品牌信息推送到比较准确的受众群体中,达到精准传播和实效营销的目的。
在制定品牌传播战略时,一般要建立多渠道品牌传播体系。整合营销的主要内容包括以下几点:
(一)媒体资源的整合
如何建立多渠道品牌传播体系,要从几个方面来考虑,媒体资源是有限的,目前,我国最有影响力的媒体资源莫过于电视、电台和报纸等,要根据客户的不同要求,选择合适的媒体进行传播。电视可以选择更多的省级卫视和地方电视台,而报纸虽然发布覆盖面很广,但相对来说缺乏专业性,并且针对性较弱。
《乐华》的广告语由电影《东方时空》传进了人们的生活,成为了一代人、家庭三代同堂的标配,更是成为几代人的日常生活,也成为了他们的精神象征。从而促进了品牌的深入人心,让人们渴望了解品牌,从而产生购买行为。电视、报纸等媒体渠道资源的整合可以说是资源整合的一个过程,在媒体资源整合过程中,不仅要做出好的广告投放效果,同时还要注意,抓住广告的时间节点。
广告公司也是一个整合营销策划的人员,它包括策划的方案、媒介策划的方案、整合传播方案、媒介策略的方案等。广告公司也是广告人,要做好广告策划,就要考虑,在广告公司的长期发展中,如何协调各种媒介,合理分配资源,合理分配各部分的工作量,合理把控资源的使用,是一项非常复杂的事情。
这些事情都是广告公司最拿手的事情,也是它们在做的事。我的朋友,是上海叶茂中营销策划公司的老板,我也是一名策划人,当时,“叶茂中冲突”营销策划机构的创始人叶茂中在《冲突》这本书里,对这本书进行了详细的诠释,也曾给出了自己的实战方法论。
二、著名广告公司的“策划”
关于“策划”这本书,我觉得不是一篇新书,而是这本书的“主题”,是作者叶茂中的核心。
