重庆火锅营销软文:打破口味局限,让全国人民都能品尝正宗火锅
一直以来,小肥羊和羊肚子有着深厚的文化底蕴。用小麦做食品,依靠了多年的老情传承。2015年,小肥羊从德国引进中国生产,发展成为国内第一个用小麦生产的小肥羊品牌。用中国式的生产方式和加工工艺,把小肥羊品牌的安全生产、安全生产的利益诉求传递给全国人民。小肥羊将开启了品牌化的道路。
小肥羊的品牌形象和定位可以说是挺成功的。小肥羊定位为一款极具亲和力的产品,服务于“众口同声,品质制胜”,“山青水秀,广风送外卖”,“吃点小凉菜,不怕胖”,为小肥羊打了一个强力的广告。小肥羊成功的推出“小肥羊”,形成了基于中产阶级人群的消费观念。小肥羊成功的打破了产品的固有概念,顺应时代需求,围绕产品优势进行价值定位。
六、传递企业文化与价值
品牌文化是企业的精神,它代表着企业的形象、品牌精神与企业价值。品牌文化让人印象深刻,利于客户记忆,增加品牌的价值。所以小肥羊的广告语要有针对性,向目标客户传达产品的核心价值,它是在不改变目标客户的态度和感受的基础上去制定的。它真正体现了小肥羊对消费者的教育,也反映了小肥羊“从源头上找消费者”,“小肥羊”的核心价值是“寻找消费者”。
七、传达新创意与新营销
品牌文化是一种无形资产,它在品牌和产品之间建立起一种有别于竞争对手的独特之处。品牌文化需要内涵丰富、创意十足,使企业品牌在目标消费者中形成一种独特的品牌形象。所以小肥羊成功的打造了一个品牌。
从这一点上来讲,小肥羊要做的,不仅仅是卖蛋糕,而是为消费者量身打造一种新的休闲食品。这种新创意与新营销,都符合小肥羊的核心价值。小肥羊打造新营销,主要是针对年轻人,这是一个年轻的品牌,迎合年轻人的口味。而作为一种休闲食品,一个是新一代的年轻人,一个是消费者,他们对休闲食品的需求就是好、好玩、好吃,是一种新的时尚休闲食品。
