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重庆市啤酒厂是一大型啤酒厂,于1938年创办,主要生产啤酒制品。
目前重庆啤酒的销售是厂家,厂内主要销售啤酒制品及预制菜,下辖啤酒厂、啤酒厂、酵母厂、酵母生产厂、酵母生产厂、酵母原料加工厂、酵母原厂、酵母酒厂、酵母原厂、酵母酒厂、酵母原料加工厂等。重庆啤酒市场的规模不断扩大,进入适老化期。
重庆啤酒业进入平稳期,并进入有竞争力的行业阶段。目前啤酒的主要原料、酵母原料供应商和生产企业均呈现出良好发展势头,市场容量稳步扩大,市场占有率不断上升,生产技术和品质已经超越国外水平。
啤酒销售渠道及潜力分析
市场营销渠道是影响啤酒销售的关键因素,已进入成熟期。从重庆啤酒消费消费者类型来看,大致分为批发渠道和零售渠道。从各层级分布看,“高档”及“中档”渠道销售额占比呈上升趋势。
其次,从啤酒消费结构看,啤酒的基本分类消费开始逐年上升。第一层级占比为:进口啤酒及国产“矿泉水”“高端”“低档”“搬运酒”、“鲜榨”啤酒及传统啤酒。
第三,“社交啤酒”的消费结构分析,社会交往、个人价值消费的“社交化”和“个性化”。社会交往消费结构是啤酒消费结构中主要成员的消费,包括啤酒的酿造、销售、分销及支付渠道等。而个性化消费比例则是啤酒消费结构中最大成员的份额,也是影响啤酒销售策略成败的重要因素。
第四,通过分析品牌、价格、产品组合、促销和渠道等手段的促销手段的影响,啤酒品牌形象也得到了进一步的强化,从而取得了巨大的品牌效益。品牌形象包括和媒体的合作,提升啤酒品牌在消费者中的影响力和美誉度,提升啤酒品牌形象。品牌形象具有以下特点:
1.鲜明的、独特的、多元的个性化的品牌主张。
2.注重产品组合,即产品价格、产品系列等要素要素的深度融合,实现系统化组合。