软文营销策划自学:打造你的品牌营销利器
第一步,小马识途网络营销顾问告诉你打造企业品牌的利器
小马识途营销顾问认为,打造品牌,定位品牌,品牌营销三个阶段其实都是围绕在企业品牌定位、品牌定位的三个维度去进行的。
第一阶段,品牌定位,这个阶段就是品牌定位的阶段,包括定位的意义和目标。品牌定位是对品牌进行识别、气质、个性等的提炼,包括品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌背书等。品牌定位是将某个品牌的特征、卖点等内容告知目标消费者,是想要获得哪种渠道、用什么方式、什么样的价格购买这种商品。
第二阶段,精准定位,即为企业找到自身品牌的市场定位,也包括品牌的产品定位、目标客户定位等。
第三阶段,品牌营销是将品牌带给消费者的品牌体验,包括产品使用体验、产品使用过程、品牌使用场景等。品牌营销包括广告使用体验、品牌形象包装设计、品牌使用场合。
第四阶段,品牌营销就是利用品牌符号,将产品、广告、促销、公关等营销手段与品牌相结合,将企业的产品、服务、理念等通过某种媒体形式表达出来,而品牌价值、品牌形象、品牌情感等文化因素才是品牌的核心价值所在。
第五阶段,就是让品牌在消费者心目中的形象更明确、更为专业、更有感染力,让消费者对品牌产生信赖感,从而最终完成销售。
比如,你是汽车行业的,你的品牌之前可能被叫做xx汽车,但你又被叫做xx汽车,其实就是在用一个具体的车型、更好的体验、更短的价格,来跟消费者沟通。
消费者买东西,第一个肯定是要去看产品和服务的,如果你的产品和服务不好,又跟你的利益没有足够的联系,你怎么能用更好的服务和用户沟通呢?所以品牌就是要做帮助消费者做更好的购买决策。
品牌营销怎么做?这个很重要,做营销很可能是自己花钱做出来的,所以如何去衡量每个事情的效果就很重要。
但是我们现在就来看,品牌营销做得好不好,是跟品牌有关系的。
