软文营销故事:如何让故事成为品牌的力量?
这个时候,如果企业能够通过讲述企业品牌故事,使产品、服务或品牌的内涵成为企业与顾客沟通的润滑剂,那么,与顾客建立起一种良好的关系是非常重要的,这也是一种经济主义的商业模式。
随着经济主义的流行,一些西方成功的品牌企业将通过创造出一种全新的观念,并通过讲述一个完整的故事来宣传自己的品牌。一个独特的观念可以使品牌变得与众不同,它可以给客户带来更大的价值。这样,企业就可以通过故事,宣传自己,使自己具有良好的社会形象。故事可以是一句富有色彩的描述,可以是一段成功的故事,也可以是一个有品位的故事。
实际上,真正的故事是要具有力量的。因为如果你想使故事成为品牌的力量,首先要有一个良好的品牌故事,然后再通过塑造一个品牌故事来表达。这是一个需要长期不断地与品牌建立联系的过程。这种联系也要有一个强有力的时间节点和一个可以逐渐形成的过程。故事一旦建立起来,就会被公众和消费者遗忘。所以说,品牌故事,要与品牌精神融为一体,这样才能产生很好的品牌效应。
如果,企业有一个长期发展的规划,那么一个好的品牌故事,是能够有效地提升企业形象和产品销售的。品牌故事可以从以下几点来体现。
(1)从故事的情节上反映出企业的精神。通过讲一个消费者喜欢、可以产生共鸣的故事,可以激发消费者的情感,更容易在公众的心中留下深刻的印象。
(2)从品牌的理念上反映出品牌的宗旨和价值观。通过这些理念,可以让消费者感受到品牌的理念,以及品牌的精神。
品牌的故事从本质上来讲,应该是自然和真实的,所以是能够让消费者产生情感共鸣和信任。
(3)从品牌的功能上反映出品牌的物质。消费者往往都是情感和物性的,所以会选择品牌的价值和功能来彰显自己的精神。
三、塑造品牌形象的方法
(一)企业的logo是最有价值的代言人
在品牌建设中,logo最重要的作用就是代表品牌,来告诉消费者我们有什么价值。
