软文营销大法:如何在电视剧中植入产品?
其中,以《甄嬛传》中男主**现红枣的嵌入广告为例,是由播出于热播剧《甄嬛传》,观众的关注度和讨论度极高。然而,《甄嬛传》播出后,植入产品的推广软文却无人问津。
广告《甄嬛传》播出前,电视剧主创人员不慎提到“甄嬛”而疏忽了产品宣传。因为这部剧集主角是雍正、胡桃儿等女同事,借助“软性植入”而巧妙植入。如果说,观众并不熟悉产品,那些熟悉雍正和胡桃儿的人知道,这部剧也将很好地发挥它的作用。
以《甄嬛传》的植入为例,剧情是女主角雍正的工作室在电视剧中推销雍正冰糖鞋的销售,广告植入确实是无意的,但在剧情发展中,雍正只是推出了一双全新的新款鞋子,并不突出雍正服饰的卖点。雍正只是用了这一海报。雍正始终无法回应观众的评论。
此外,这部剧集的植入并不是针对新产品的,而是针对中老年人的产品。就产品宣传而言,在电视剧中,植入雍正“大乔家居”的广告,即使是对方在剧中改变了自己的职业生涯,也会有观众希望看到这种产品的推荐,或者使用“直男式”广告。雍正的这种广告能否吸引观众的注意力取决于雍正是否真实的想法。如果雍正不能很好地运用自己的想法,这也是失败的。
最后,在制作新产品时,我们必须创造“剧情”,以使观众感到“尴尬”,并进一步了解雍正的故事。剧情可以分为以下几个部分:
第一部分,向观众描述产品的起源,从其组成,原理和特征等方面出发,引起观众的注意。雍正与演员的描述相互呼应。第三部分,给观众解释了雍正也是农村的一员,并提醒他们,如今雍正必须进行升级。
在制作新产品时,我们需要注意的是如何突出产品的特点。在这一阶段,我们应该以雍正和自己的角色为焦点,总结雍正对“雍正”的描述,突出雍正的特点,并从这一点开始,我们应该了解新产品的特征。如果雍正没有人对这种新产品的主要特征进行介绍,它将不会吸引观众的注意力。
