越视界北京软文营销公司,带您解锁品牌增长新路径
其实,品牌的增长与创新一直是公关和广告界探讨的一个问题,其中有两个关键词值得关注。
其一,舶来品的关系。除了两个词有意思外,中文是伴随着互联网而生的,这在近两年得到了广泛关注,而在中国却仍处于未上线阶段。
最近两年,伴随着品牌文化的建设和沉淀,社会化媒体和电商的出现,激发了越来越多的用户、企业和品牌,以及市场人、公关人,纷纷将市场营销视野拓宽至互联网、社交媒体、网红和传统媒体等领域。这意味着无论传统公关公司还是新锐企业,都需要借助新的互联网营销手段,迅速撬动自身业务。
一、用户的青睐,使营销场景发生巨大变化
在互联网下半场,用户已经进入了一个极度碎片化的生活场景,这对品牌而言,是一次“大爆炸”,非常难得。
无论是互联网品牌还是传统巨头,在商业转型时期都面临这样一个问题:
过去,以效果为导向的品牌传播,不再主导商业营销。
新的消费习惯的养成和企业的销售预算,消费者对企业的信心,让营销更加趋于更加具体。这种场景让用户,也像广告主一样,打造一个更加精准的场景,从而让营销变得更为可见。
这时候,用户对品牌的兴趣,与广告主的期待就很容易在一开始就设定,这种场景的发生,使得营销的核心是效果营销,这也就引出了品牌营销的一些趋势。
1、场景化营销让营销更有人情味
基于场景化的营销,在某种程度上,也像用户在旅行时所期待的那样,是你在某个特定的场景下,享受了某个特定的服务,而你并没有期待他们。
在现在信息爆炸的环境下,人们只有更快地触达更多的信息,才能了解其中的价值,为企业创造价值。营销在转变这种方式时,并不代表我们的工作重心,而是我们的目标。
我们对某个特定的场景进行了深入的观察,发现了更多的用户,同时与之产生了更多互动。
