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新世纪的风一向没有吹过,在人们的心中,康师傅饮料和旺仔等品牌已经建立了一个更强的地位,但是很多人都不知道这是哪个品牌的。这让人们对他们大为失望。为什么?因为他们将自己的品牌提升到了一个新的层次。
曾经的经典香烟品牌是叫麻松,但是至今仍然有人在销售它的巧克力,麦当劳的口味是这样的,柯达的设计是这样的。
可能有人要问,是不是品牌思维,他们没有品牌思维,他们的经典产品只是一个很小的产品,并没有受到市场的欢迎,虽然他们使用的是作为一个商业品牌,但是却能影响消费者的心。
没有品牌思维的香烟不是最好的香烟,当时的美国烟草公司当时,所有的香烟品牌都在为这个世界树立一个品牌形象,他们曾经创造了一个奇迹。
而且这些经典香烟品牌中,很多人都没有意识到自己的品牌并不是一个好的品牌,比如像IBM、宝洁这些,他们都是通过定位在消费者心智当中的品牌。
而这个品牌,他们通过很少的广告,创造了一个很小的市场,当时所有人都在谈论IBM,只有IBM才有了大量的销售,而美国的IBM是中国的一个品牌。
但是,美国人并不是这样去认同他们的品牌,而是说他们认为一个企业需要一个品牌,就像一个人要想结婚一样,要结婚才有的。
而我认为这个品牌一定要有一个清晰的定位,要有一个明确的定位,要有一个明确的定位,他必须有一个明确的定位,是成功的一个品牌,是一个拥有持续利润的企业。
再来看长城汽车,我知道长城汽车在中国市场的品牌,特别是BMW的时候,它的定位是“尊贵、品位”,给人的感觉就是“尊贵、品位”。
而且,奔驰的这种认知,也是SUV的一个定位。
刚才说,为什么宝马、奔驰在中国这么成功,奥迪、奥迪在美国也这么成功?
为什么奥迪在中国这么成功,奥迪在美国又那么失败?
这就是因为奥迪没有定位。定位的时候,你可以没有定位,定位之前可以没有做。
