让你的唇色饱满自然,尝试普洱唇膏产品
拿去作为入门笔,相信有很多朋友都会面临过这个尴尬的局面:它们从一开始就不知道如何写,眼看别人的好文案都套用着,自己写起来很顺手,到最后都不知道如何下手,于是,经常会听到人问这样的问题:怎么开始写?怎么才算写出来更好?或者是很难回答,那接下来就需要耐心地慢慢地来了。
下面小编整理了一些相关的知识点,希望可以帮助到有需要的朋友。
一、为什么要用不同类型的描述?
从写作目的不同的品牌来看,不同的品牌肯定有各自的定位和用户群体,就像“如果你想做一个产品,我会选择可口可乐;如果你想做一个品牌,我会选择利郎;如果你想做一个人,我会选择可口可乐。
简单来说,文案品牌定位,就是我们要从产品本身出发,挖掘出产品最突出的功能卖点,在进行针对性的营销宣传。
比如在海飞丝洗发水的广告中,“去屑”是“核心利益”,当消费者被“海飞丝”这个定位所吸引,从而产生了“海飞丝=海飞丝”的购买欲望,但是当海飞丝在“去屑”这一利益点的同时,又强化了去屑这一利益,而这一记忆点也正是我们品牌所要传达的。
如果上述的分析对象为不同类型的“产品”,那对应的“文案”表达形式、表达风格、主打卖点等也不尽相同。
而同样是“去屑”为核心的表达形式,是简洁明了,朗朗上口,就这样“洗”出来的是“潘婷”、“海飞丝=沙宣”,“沙宣”则偏向于将“去屑”等产品利益点直接换成“滋养头皮”、“去屑更干净”等利益点。
虽然文案的表达方式千差万别,但其文案的核心原则是一致的。
企业的营销目标是什么?
如果我们了解过蜂胶这个产品,就会发现它家的产品卖点有三个:1、以家庭为单位的洗护用品;2、帮助人们免于生活、节约时间的洗护用品;3、用清洁护理可以预防现代人病、妇科疾病,对人类健康起到了关照作用。
