解析理肤泉软文营销,打造品牌营销新思路
为了能够充分整合旗下的多款优质产品,增强品牌在女性市场的影响力,与主要消费者进行深度对话,并强化理肤泉与用户的对话频率。
对于产品的卖点,我们主要利用了故事的形式。
经过父亲节日和母亲节这个节点,从诞生之初就不断强化“护肤概念”,让其产生持久性、巩固性的特点,并在品牌形象上与用户进行深度对话,使用户主动、立体地接受品牌的核心内容。
在用户对品牌的认知上,消费者也将在相关性搜索方面入手。
目前,消费者在相应问题下,都会积极参与到理肤泉品牌的讨论中,这对消费者来说,不应该是一个“被动消费”的行为,而是有主动学习需求的。
在品牌理肤泉这篇广告中,对于情感诉求,是在把握情感的同时,与用户展开沟通,形成了情感连接。
在用户喜欢上品牌的同时,也能够产生深刻印象,并对消费者产生持续的记忆,这就为后续的营销奠定了良好的基础。
品牌理肤泉在情感诉求上,更加突出品牌情感内容的提炼,从每一次和用户的互动中,延伸出了#音乐同款,关爱牙齿#的广告主题,围绕着不同的用户群体,用不同的内容和风格,让用户在潜移默化中对产品形成好感。
这也是本文想要重点阐述的,要让品牌主在不同的营销环境下,做出不同的营销选择,才能保证品牌的传播效率。
面对“双微”碎片化的时间,有利于品牌营销、消费者触达和内容输出,但是就像某一个人被一篇内容吸引,也有被一些内容吸引,也有被一些内容吸引,就不一定能够实现营销的目的。
作为一款具有普世性的功能性产品,年轻人现在最重要的消费力也是社交化的。因此,品牌也应该意识到,消费者对信息的分享和精神的参与性,将不再仅仅单单是品牌的单向输出,而是整个社会行为的参与。品牌的品牌主要意识到,在新消费浪潮中,无论是精神层面的共鸣、品牌理念的传播,还是更深度的价值观的沟通,品牌故事的输出,都需要有内容。
