蜜雪冰城：品质与创新并存的营销之道

蜜雪冰城:品质与创新并存的营销之道

蜜雪冰城是2020年为数不多单店突破1个亿的,这一年我对它的定位非常明确,蜜雪冰城=茶饮+咖啡。蜜雪冰城推出24小时内售1000万杯饮品的能力,可以说绝对碾压万千茶饮的同时,也可以给消费者一个质量稳定、持续不断的印象,蜜雪冰城好喝,柠檬奶的属性在很多消费者心中留下了鲜明的印象。

除此以外,蜜雪冰城还在去年推出了新品联名冰咖,口感清新的冰淇淋以非常简单的方式,实现了产品差异化。蜜雪冰城品牌的产品基本上没有这个情况,这也使得产品本身就具有独特的优势。而在一次次新品营销中,蜜雪冰城不断强化了自己的产品力。

蜜雪冰城虽然长期以来很少有别的冰激凌品牌会为其续命,但依然持续为行业造势。蜜雪冰城的联名款更是让消费者感到了非常惊喜,从最开始的热度就带到了很高的人气,很多人纷纷为蜜雪冰城的这次新品惊喜。

目前,蜜雪冰城已经与53个不同领域的品牌展开合作,不但有着不同风格的高颜值产品,且还有联名的方式。蜜雪冰城还利用福利丰富、省钱的哈密瓜,也展开了一波“的雪王”的营销活动。

通过“买买买”,消费者不仅可以获得蜜雪冰城的优惠券,还可以赚取更多的优惠券,同时也可以买到蜜雪冰城的免费柠檬水。

蜜雪冰城和“柠檬水”这两种产品的合作也让消费者在“买到”的同时,还能获得相应的柠檬水,这使得消费者的日常购物选择更加广泛。

蜜雪冰城还在蜜雪前不久官宣周杰伦为品牌大使,周杰伦也正式入驻品牌进行代言。作为螺蛳粉的开创者,此次签约周杰伦,可以说是非常难得的。在受新代言人周杰伦粉丝热捧的情况下,品牌也获得了免费流量的自然增长。

五、后疫情时代,“国潮”成为当下年轻人的新宠

随着90、00后步入而立之年,他们逐渐成为新潮生活方式的一部分,并且有了自己的“爱豆圈”。在当下的背景下,越来越多的年轻人也开始走上追求自我的道路,进行品牌的自我营销。