营销软文茅台:如何巧妙打造茅台品牌
从2013年12月20日茅台高端酒(10元以下)上市以来,至今为止在茅台上是透明的。品牌的崛起,也意味着茅台酒被大众们记住了。
茅台公关软文杜国楹:如何巧妙打造茅台品牌
《陈大阿没有男友,屌丝没男人》,陈大阿和父亲在农村的关系,是中国传统的春节档档营销电影。在中国传统节日的影响下,这些冲突的形成,本质上是因为中国的春节档和人们的共性。
传统节日,中国人不愿意放弃这个被理解、被认同的节日。尤其是去年的春节档,国家为了大力推动文化自信,为打造奥运、中国造势,发起了爱国中国心征集活动,引发了社会的积极参与。
根据权威调查机构对北京、上海、广州、成都、杭州、武汉、南京等大城市的传播数据显示,中国春节档正在全面爆发,在北京和上海,餐饮、零售、文化娱乐、交通出行、旅游出行成为大家的重点选择,春节档成为了大家春节期间的必争之地。
我们看到了,这档《一年最快乐的工作》在全国28个地市的品牌传播案例,几乎覆盖了全国主流城市。通过对《一年最快乐的工作》的深入挖掘,总结出了中国春节期间各行业所面临的普遍现象,并且用几个高频词来总结《一年最快乐的工作》,以供大家学习。
亮点二:创意传递春节习俗
春节期间,各大品牌都会抓住瓜子这一新年必备节庆工具,打造出符合春节主题的春节主题的传播活动,从而获取更多的关注度。
可口可乐通过本次年味贺卡的事件,首先将“家”与“礼”结合起来,从传统的春节习俗向现代的新年新习俗结合,展现了品牌的创新,营造出了浓厚的春节氛围,而这一“春”,又是指“家”和“礼”。
例如,围绕“春节老人”,可口可乐拍摄了春联、烟花、除夕夜歌单,用“家”为团圆做出了很好的诠释。春节家的形式可以是不同的,因此需要整合不同的传播主题,选择最适合自己的春节主题,融入春节元素。
春节家的主题主要是指“团圆”。
