营销软文的撰写框架:打造品牌推广的高效利器
因此,首先要建立品牌营销推广的一个推广框架。那么,怎么建立这个推广框架呢?
通过以上分享,我想给大家几点建议。
产品在不同的情况下,推广的渠道和方式也不一样。根据企业规模不同,营销推广的渠道和方法也会不同。
比如做课程推广的企业,需要在SEO推广渠道上进行,而又打算在自媒体平台上进行,可以通过微信、微博、头条等方式进行推广,甚至可以选择付费的信息流广告。
那么,在产品的不同阶段,营销推广的方法和框架也不一样。
比如在导入期,营销推广的主要渠道是SEO和自媒体平台。在发展到成熟期和衰退期后,营销推广的渠道也不一样。
例如,成熟期的渠道是抖音、快手、小红书,在成长期的渠道是公众号、直播、B站、知乎。在成熟期的渠道是视频平台,比如好看视频、抖音、B站、西瓜视频。在衰退期的渠道是百度信息流、今日头条、百度信息流、腾讯信息流等。
根据推广产品的不同阶段,不同的营销推广渠道对应的推广的内容也不同。
比如初创期的推广核心是搜索引擎。这个阶段,建议以SEO优化为主导,重点优化网站的名字、内容、更新等,让其在搜索引擎中获得较好的排名。
发展期的推广核心是投放软文、写Banner、投放微信公众号软文等。这个阶段,要求营销推广渠道具有一定的粉丝积累量,同时也需要覆盖企业的业务领域,才会有扩张的空间和推广的空间。
成熟期的推广渠道有论坛、贴吧、问答、图书馆等。百度的产品有很多,比如百度百科、百度经验、百度贴吧、百度知道、百家号等,还有360问答、搜狗问答、神马搜索等。在成熟期,可以同时布局百度竞价、360搜索、今日头条、百度信息流、抖音短视频等。
推广期的主要目的是通过积累大量的、相关的品牌词和通用词来提高在百度搜索引擎上的表现。此外,品牌词的曝光率将直接影响到后期的网站访问量,以及网民在搜索相关行业产品时,能够看到企业的综合信息。
