营销软文的撰写技巧与实例分享
软文与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
第三点:抓住时事热点
软文是借助互联网进行一系列营销活动,将自己的产品、服务、理念等信息传播给消费者,使消费者了解、知晓产品、品牌,从而达到宣传和推广的目的。时事热点就是与我们的日常生活密切相关的,具有普遍性、影响力、名人效应的事情或事件。如,这件事;刘翔;中国人;美美;“世界上最美的女人”;最流行的歌曲;杜甫;duang的《红楼梦》等。
但需要注意的是,时事热点要和自己的产品、服务结合起来,不然会让消费者对此产生反感。另外,在做网络推广的过程中,我们不能每天都更新旧闻,隔一段时间再发布新消息,这样会让消费者产生疲劳感。
第四点:广告插入要自然合理
一般来说,大多数消费者不会喜欢广告,因为广告太多了,必须让消费者感到厌烦,所以广告会被忽略或排斥。但要想实现良好的宣传效果,就必须做到这一点。
广告插入要自然,不能为了插入广告而插入。这样既不会引起消费者的反感,也不会影响产品的宣传。
广告插入要自然,没有人会讨厌,广告插入也要自然。不要让消费者对广告产生反感,广告插播要自然,不要刻意插入。
