下面就来简单的聊一聊营销专业推广软文攻略:
1、了解市场背景
软文营销,软文是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。
第二、软文话题策划
如上所述,软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始,应该注重用户信任的建立;如果是成熟的电子商务企业,应该侧重活动和特色产品的推广,用以直接带动商城的销售;如果是品牌推广,文章话题侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总之,软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。
第三、软文媒体策划
软文媒体策划,即软文传播的媒体策略,直白一些就是媒体选择。这一步完全决定与前两步,前两步都做好,就如同打下基础,软文推广也是如此。但要注重整体的媒体策划,需要注意的是如何选择媒体、投放媒体、投放频率以及投放地点,这是最基本的一步。然而,前两步都做好,就如同盖房子一般,软文推广也就轻而易举。
软文写作,按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案,流行的叫法叫写手,对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难,只是耗费脑力和时间,需要细心去琢磨。具体的软文写作方法本篇不再赘述。
软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上,很多公司就是专门干这一块业务,打着门户媒体的旗号招揽业务,软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。
第六步:软文效果评估
软文推广的效果其实是企业最关心的问题,但是如何评价软文推广的效果呢?我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。
