美妆博主推荐,品牌轻松爆款,轻松拥有巨额曝光量
“只要选对品,单品上新,那就很快”,如果说KOL爆款的出现,都是水军的功劳,那么深度分销爆款的出现,则就是博主对平台和消费人群的深度认可。
而当品牌不在网红圈中逐渐被大众所知晓,与该消费人群重合的美妆KOL和美妆KOC,正是作为品牌深度分销的一大利器。
但如今,在各圈层中品牌对博主的定位、价格、品类以及销售模式进行了透彻的思考,并不能在更专业的领域内做到专业,需要借助第三方数据来确定该产品在平台中的细分竞争力,并且选择该KOL进行深度分销。
面对如此高标准的要求,美妆KOL们开始自我革命,尝试将其发展为一种人设,这或许是一条不错的道路,“成为一个懂他们的人”。
事实上,在KOL之前,有两类人更多地在个人成长中出现,一类是给粉丝带来美好生活的高质量创作者,另一类则是在通过长期合作,积累出相应影响力、标签、影响力的商家。
作为“人格化品牌”的KOL,美妆KOL在不同领域的专业性并不“等同于”个人,对其粉丝对于美妆品牌的印象更倾向于“客观、中立、真诚”。
比如一个不知名的美妆KOL对一些普通消费者来说,往往是可信赖的。而一个知名的美妆博主,不仅能够给粉丝创造更加真实、可靠的内容,还能为品牌带来了更加亲近的联系和信任。
明星的粉丝虽然对明星的依赖度相对较小,但是他们在创作内容的时候,仍然能够带给粉丝更多的惊喜感。
4.观众拥有更多的话语权
“KOL”生产内容的方式本质上是为了让内容更加“人格化”,它的观众拥有更多的发言权。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019年度大报告》显示,如今,在消费意愿中,娱乐、时尚等内容的讨论度是排在第一位的。
就像是在榜单上排名第二的女子(占比)是实力派中的她们,她们的偶像们在同等粉丝中,有的已经值1亿甚至2亿了,而有的则价值1亿。
