玫瑰软文营销案例:用芳香传递爱的力量
兰蔻不仅对于兰蔻来说是爱情的载体,对于所有年轻人来说,玫瑰都是具有良好体验的象征。兰蔻将这款经典的玫瑰花园的臻兰花园灵感,用玫瑰向用户传递爱。
臻兰花园的玫瑰一直以来都是是以浪漫唯美为主,不仅适合情侣的节日,而且还能实现情侣聊天之间的祝福。
玫瑰都有哪几种浪漫?据悉,兰蔻为每一位用户精心打造臻兰花园,从而收获了一大批有着高品质浪漫风格的好友。而情人节当天,兰蔻也会在玫瑰的一角之上,举办一对一情人节玫瑰节对话活动。
这场鲜花会是一次性的,如果你不考虑一些新鲜的造型,就不要花地而起,很多人都会在情人节前晚花式表白,这样才能激发对方的"爱"之心。
在上海,兰蔻选择与同道大叔合作,结合兰蔻的话题,为用户打造出七夕节与闺蜜、情侣、情侣的专属火花,传递品牌的浪漫主张。
在武汉,兰蔻选择与上海分手学会的研究所共同,为用户打造专属专属玫瑰文化节,送玫瑰礼。
让爱情不止于浪漫,只有爱才值得,兰蔻更是不遗余力地开展了这些营销活动。情人节当天,更是加入情侣福利活动,引导用户参与到兰蔻情人节线上直播中,为每一位情侣带来专属浪漫的专属体验。
如何把爱单灌输到消费者心中
虽然我们对所有的营销案例都有异议,但是如果我们能把爱单植入到消费者的心智中,这已经是我们的正确选择。
爱不会只是停留在表面,只有爱的意义才能够被感知。
例如我们在情人节当天,会去一个新的城市,穿着时尚的制服去参加这些活动。所以我们会去专门做一些巴黎时装周的门票优惠活动,在各种活动中,给消费者带来关于巴黎时装周的体验。
这个时候,我们是如何把爱单植入到消费者心中?
我们主要从设计入手,设计师在策划活动的时候,他们一定会通过一支H5,把用户的需求和他们对这个节日的喜好做深度的捆绑,最终满足用户对我们自己品牌的需求。
