王老吉:从百年老字号到营销创新先锋
在中国饮料行业,王老吉曾经先后推出了凉茶、青茶、香蕉等一系列创新产品,在国内饮料市场,尤其是中国饮料市场,也一直在走在与时俱进的前面。
十年来,王老吉通过创新产品,不断创新营销模式,最大限度地满足消费者多元化需求,为王老吉带来了持久的成长空间,同时也成就了其品牌价值的最大化。
王老吉凉茶的核心品牌是凉茶,被誉为继青茶之后的保健凉茶。从产品名称、产品包装、上市公司到市场布局、广告投放等,王老吉均对传统凉茶有所界定,认为“凉茶”就是一种非常个性化、年轻化的饮料。从王老吉最新推出的那句“王老吉改名为王老吉”,以及“红罐凉茶”的广告投放,可以看出王老吉的推广策略是非常成功的。
叶茂中策划的“冲突”概念营销,也曾在某餐饮品牌的推广中诠释过类似的概念营销。叶茂中策划的冲突理论,给许多的广告人带来了前所未有的启发。在叶茂中策划的“冲突”概念营销案例中,“冲突”成为其推广的灵魂,成为品牌的基石。
冲突营销,就是“制造冲突”。如何制造“冲突”,制造冲突,创造需求,都是值得研究的问题。
5、君智咨询“白皮书”
君智做“冲突”,开创了中国企业界关于“战略配称”的理论与实践。君智擅长构建冲突,提出“冲突”品牌定位,找到品牌和消费者之间的冲突,并且洞悉冲突之下的消费需求和企业战略,这才是“君智”服务企业的价值所在。
擅长广告传播的叶茂中,是中国东南大学商学院的创始人,中国营销传播思潮的重大发明者,是营销战略的开创者与实践者。
叶茂中主张“冲突”是品牌策划的中心思想,也是营销策划的强大理论武器。冲突是品牌策划的强大支撑,只有在这里出现,品牌策划才能进入标准流程。
6、华与华广告“超级符号”
华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司,是战略家+创意人,为企业制定战略,并用创意引爆战略。创办13年来,为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例。
