热点营销:如何借助热点进行软文营销
名人效应自古至今都是非常管用的推广方式,当下请用名人来代言产品也是司空见惯,软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量,而且根本无需支付任何代言费。比如在白百何出轨那一段时间里,有大部分品牌借助白百何来撰写软文,像《白百何疑似出轨对象被曝光:18线肌肉猛男型模特》,其实是一篇推广服装品牌的软文,这篇软文既借势新闻热点,又利用了名人效应,可以说非常典型。
当然,利用热点是需要有非常“新锐”的眼光,同时起到能够迅速吸引流量、提高传播度的“四两拨千斤”的效果,这个需要在结合具体的产品或活动来量身打造优质的软文,而不是为了迎合热点,或者只是为了博取噱头。
这种做法一定程度上来说会让用户反感,会对品牌产生负面影响,所以使用这种做法一定程度上来说还是要慎重。
“悬念式”标题,指的是设置一个悬念,比如问一个问题,然后下面围绕这个问题进行描述。“如何写出优质软文”,“软文推广”,通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。
讲故事是人类最新鲜也最容易受到欢迎的信息接受方式,故事性的软文能让读者记忆更深刻,能够拉近与读者的距离,让读者不自觉中产生消费行为。
我们平常看到的文章有明显的组合形式,这类软文一般围绕产品的概念进行描述,通过独特的视角,让读者产生深度阅读兴趣,从而达到品牌宣传的效果。
大家都说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,软文也是这样,对于软文来说,标题就像脸面一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。软文标题怎么写才能让人产生阅读兴趣呢?技巧是结合当前的热点、网络流行词来拟定标题,能吸引读者的眼球。
在写软文的时候可以利用流行词,用一些流行词,使得软文标题更具有吸引力,软文内容一定要简洁明了,标题用的好,可以让软文更吸引人。
