润百颜软文营销,让品牌更有温度
搜狐网推出以更懂女人,更懂女人的产品,原创微电影《品牌女人的出路》,以最深入的视角讲述了和女孩们的故事,产品的植入让人猝不及防。微博话题#润百颜去冰秀场#,点击就可以看到《百天之后,孩子才有一次去请VC帮你将乳品品牌植入》,而当时,网友们除了热烈讨论这个品牌之外,更是纷纷点赞。而润百颜借着视频的推广,让润百颜的品牌更有温度。
《品牌女人的出路》视频
润百颜为什么在《百天之后》的热播期间还会播发品牌TVC?这其实就是润百颜打造自己的品牌符号。与其他品牌不同,润百颜是典型的成长型品牌。品牌的建立是因为消费者购买产品后,才被塑造出自己的品牌符号,而品牌符号可以潜移默化地帮助消费者加深品牌的认知。以润百颜为例,整个过程是以“润”为核心。通过打造“润百颜”符号,润百颜让品牌形象和品牌符号融为一体。整个广告投放周期都围绕着“膜”来展开,每一分投放都伴随着润百颜品牌的成长进程。
从内容开始,润百颜一直坚持对品牌打造的核心内容进行升级,为了在内容生态中吸引更多的消费者,润百颜还积极地借助抖音平台对品牌进行了全方位的赋能,通过官方发布的《我是玻尿酸专家》和《剪刀手》等抖音爆款视频,来吸引更多消费者关注。
品牌通过抖音官方平台,并为消费者带去了更丰富的生活娱乐内容,强化了品牌的魅力。
2.建立消费者共鸣,品牌推广深入人心
《2022新年创意流行白皮书》指出,目前81%的消费者会将流行文化与品牌推广相联系,影响消费者购买决策。
在这种情况下,当消费者在看到品牌广告时,如果是与喜欢的内容合作的话,他们就会直接关掉产品,观看品牌视频,甚至直接购买商品。
从这个角度来看,品牌的内容营销,正与消费者产生了共鸣。品牌通过抖音平台的优势,实现了与消费者的沟通,建立了情感联系。
