泉港产品:品质源于自然,品味源于人文
我们的用户是来自海口、泰国等地的不同境遇,是喜欢呆在、还是没有在旅游,因此,消费者可以从每个纬度都选择相信我们的产品。
而创意的内容离不开对于消费者的深刻洞察。这些洞察的出发点是为了回答消费者想要什么,也是为了让消费者更了解我们的产品,而故事只是方式,而且是在表达内容。
故事,是文案中的核心。因为故事具有广泛的传播性,当故事被改编、改编之后,还可以利用故事情节来给产品赋予美感。这个故事在设计方面非常容易和企业相关联,并且能够激发消费者在情感上产生共鸣。
那故事在设计上有哪些需要注意的地方呢?简单来说,首先需要将用户带入场景中,让消费者产生某种“代入感”。其次,要给故事的内容赋予情感属性,让消费者在阅读过程中能够感受到产品的独特性和相关性。最后,文案要与营销目标紧密结合,对于消费者来说,“我买我这个东西”和“我是有需要的”的联系是紧密的。
从产品角度来看,要解决用户痛点,就必须更深入地挖掘产品本身的核心价值。在这个前提之下,要以营销目标为导向,更加全面地去构思故事。比如,由某个品牌所要主打的产品,消费者对产品的买点的认识是什么。
对于消费者来说,故事的重要性就不言而喻了。好的故事,要符合消费者的预期。首先,故事要用真实可信的内容去打动消费者,激起他们的共鸣,使他们在被故事打动之前,对产品产生信任和购买欲。其次,故事要真实,与消费者生活中的真实情况相符。只有这样才能打动消费者,并帮助消费者解决问题。
第三,故事要简洁生动,多用清晰和耐看的文案表述。一般而言,文案要有表达力,能够在短短的140字内迅速抓住消费者的眼球,让消费者可以瞬间了解到产品的特色和特点。
4.要考虑消费者的需要
在传播过程中,品牌也需要及时抓住消费者的关注点,来发掘产品的真正价值。
