欧诗漫推广软文——让您的品牌瞬间爆红
欧诗漫做为一个美妆护肤品牌,是从8年的疫情中脱颖而出的,成为疫情下欧诗漫利用网络推广的超级大单品,在疫情结束之后,欧诗漫推出了全新的产品营销策略,“天赐青春,妆一生”。
这样的新品牌能够在疫情结束之后,将在中国市场获得快速增长,不仅对于欧诗漫产品的销量有着重要的意义,对欧诗漫自己来说也是非常重要的一笔。
一、完美日记:“无他相机,不营销”
完美日记是美国前首席彩妆品牌,于2019年在天猫开启新品牌女装。2019年完美日记年销售额约为1亿美元,美妆护肤品销售额占比从0.09%升至10.97%,该品牌的全年销售额超过7亿美元,跻身于化妆品行业,并且2021年首次在天猫上开启新品牌女装的营销策略。
完美日记从成立以来一直坚持打造时尚感,热爱生活的女性。完美日记创始人兼CEO周成建曾在公开场合表示:“完美日记“本身就是一个非常明显的时尚界品牌,致力于打造时尚感。而完美日记创始人瞿芳曾表示:“完美日记在化妆品行业有自己独特的风格,比如日本彩妆,西施彩妆,花西子彩妆,东方彩妆,完美日记的彩妆也比较前卫。”
完美日记会根据自己的产品属性与目标消费者的偏好进行营销。完美日记为了迎合女性的消费习惯,一直用自己的独特风格,不断推出新产品,以期与消费者产生情感共鸣。例如,在2019年推出的“天生发光”系列彩妆,完美日记的“0”护肤品让消费者耳目一新,除了解锁少女彩妆的玩法,还会让消费者忍不住想要去购买它。
完美日记的营销模式,非常依赖于多个KOL的合作推广。
除了付费投放,完美日记选择了知名网红KOL“李佳琦”作为其主推产品的首发品牌。据公开数据显示,“李佳琦”的粉丝总数高达8900万,拥有了41万微博粉丝。“完美日记”在KOL的选择上也很注重粉丝质量。与高质量的化妆品相比,产品色调和消费方式更符合现代人的需求。
而“李佳琦”作为知名网红,其粉丝对其宣传的产品使用感受更加深入。
