一、通过品牌的张力,把品牌文化植入人心
一个品牌的魅力,往往是创始人对社会的感应,以情感打动人心,一个企业文化是发展到一定程度才能向社会呈现的。百年的企业文化是品牌塑造的基础,所有努力都为以后的销售及推广积淀能量。一个好的企业文化对企业和品牌的长远发展具有巨大的推动作用,尤其是时代的发展。当然,并不是说企业文化就一定适合于品牌,文化可以作用于品牌发展,创始人不一定是创始人,但是创始人应该是基于自己企业背景、个人发展轨迹、品牌定位、发展需求等多方面因素出发。我们从创始人的个人出发,用价值观点引起的情感共鸣,进而激发用户为品牌投入感情的动力。
二、巧妙“包装”品牌形象
我们常常听到品牌形象设计,从LOGO设计到企业文化,再到广告海报、新闻通稿,这些文化元素在塑造品牌形象。
品牌形象设计的过程中,一定要有品牌思维,通过视觉形象、语言形象、品牌代言人、产品包装、产品价格、促销手段等其他形象元素吸引消费者的关注,使之产生兴趣,进而扩大销售,树立品牌形象。
比如:创维这次的广告,通过打造各种反差巨大、充满冲突的海报,将“创维”与“”巧妙结合,与“”巧妙融合,大大提升了品牌的传播力。
1.图上重点突出“创维”,突出“”的特点
2.文案上展现品牌形象,吸引消费者
3.创意设计广告语,“创维”再现其生命
本文以“创维”为核心,从四个方面,呈现品牌与产品,塑造品牌形象,以及构建品牌愿景。
目的:为品牌注入价值与内涵,是企业塑造价值的手段之一。通过创造价值,将产品或服务推广出去,建立品牌影响力。
文案:广告是实现品牌目的,能够为品牌注入价值与内涵。
广告是企业向消费者展示品牌个性、文化和理念的载体,广告文案的重要目的之一,就是引起消费者的共鸣。
文案:文案是进行品牌宣传,扩大品牌影响力。
