文采斐然的营销软文,让你的品牌飞跃速度飞腾!
——围绕企业、品牌和产品,以不同的思路,创造不同的内容。
众所周知,我国的企业经营中很多都是将企业品牌名称作为自己的基本单位,把名字作为一个响亮的口号,而实际上,企业的品牌推广是必须要为此而构思。可以说,一个响亮的名字,不但可以简单方便传播品牌,而且可以直接影响到企业的销售,我们可以想一下,如果某个企业的名字不够有内涵,恐怕无法被消费者记住。而品牌名字,却能一下子深入人心。
企业如何让自己的名字具备独特的魅力呢?这就需要我们进行一系列的创新设计,我曾经负责一家企业的健康养生食品的新产品的上市,面世之初,我们的做法是,把“蒸煮”与“炖煮”组合在一起,但是这些“蒸煮”的技术并不是非常成熟,我们将“蒸煮”与“炖煮”进行了一个创意冲突。“蒸煮”,为什么叫“蒸煮”?当时这家企业的咨询公司拿出一个科学的、严谨的检测结果,对产品进行了精心的策划,他们提出了一个“蒸煮菜肴包治百病”的新概念,并制定了“营养蔬菜包治百病”的新标准。而这样的新标准,被创意的文案高手们戏称为“农夫山泉有点甜”。
再如某乎主打空调“蒸的不是空气,而是油烟”,原本的创意是“我们大自然的搬运工”,而我们在重新打造一个“蒸鱼圈”的时候,就巧妙借用了“油烟机”的名字,也将自己品牌的形象得以推广。
这里还有一个经典案例,来自于著名的红星二锅头“将所有一言难尽一饮而尽”。“将所有一言难尽一饮而尽”,这个广告虽然被人吐槽了,但是不得不说,“红星二锅头”的文案的确很好。
类似的还有很多,比如“怕上火,就喝王老吉”、“常光顾,就在身边”、“前男友过得比我好”、“你懂得越多,你就越显得你年轻”、“海澜之家,男人的衣柜”、“洗洗更健康”、“大红鹰胜利,胜利在前”、“有一种在虎视眈眈,为什么不想败给一个竞争对手”、“后来者居上”等等。
