揭秘鸿星尔克事件背后的营销软文套路
鸿星尔克作为当下大热的口罩品牌,因为过度的销售,口碑崩塌,群众集体唾弃这次品牌危机,这时候给鸿星尔克做的公益活动显得相当重要,他表示:对河南灾情捐款1亿。并以鸿星尔克和某个品牌代言人的身份去做演绎,为河南灾情捐款,让所有人看到了鸿星尔克的品牌价值。
从这次事件之后,网友对于鸿星尔克品牌形象形成了较大的负面情绪,但是却反而成了网友们的谈论,除了负面情绪之外,还有许多负面情绪在里面。那么为什么鸿星尔克的品牌人们也会同情呢?当然,我们看到的很多捐赠也有很多网友不买账,其实这和网友们内心对鸿星尔克的社会责任感有着密切的关系。
一提到河南灾情,人们脑海里第一冒出来的当属鸿星尔克,也是近几年逐渐火爆海外的一个品牌。相信有很多人都看到过鸿星尔克的广告,在今年,鸿星尔克在国内市场的销量会超越不少海外品牌。
这个案例并不是一个典型的“品牌价值”案例。而是一个成长型的品牌,被称为“成长型品牌”的鸿星尔克,成长型品牌的案例为什么能带货呢?成长型品牌在做营销策略时需要注意以下几个方面:
1、把用户当成自己品牌的粉丝。用户不是高高在上,他们有想法有爱好,有品位,对企业品牌有着感情。而且是有独立思考的,有自己的见解,对企业品牌有自我约束力,甚至不愿意把事情交给第三方。
2、产品不是第一位的,品牌才是。但多数情况下,消费者认为第一个产品是第一位的,认为第一位产品是只有第一位才有可能成功。在这个阶段,品牌要把用户当成自己品牌的粉丝,当成自己的消费者,去共创品牌的想法和产品。
3、“品牌要有生命力,还要有个性”。对品牌有个性要求的企业品牌,才有生命力,才会有与众差异的机会,才会受到消费者的追捧和喜爱。
4、建立品牌知名度和美誉度。这个阶段,品牌要用网络营销来实现。这个阶段,网络广告已经不是品牌的唯一方式了。大家都很清楚,除了了电视和平面,网络还是很多企业选择的重要方式。
