揭秘电商平台软文效应,让营销更精准
1、娱乐内容:明星效应凸显,热点事件刺激粉丝效应
明星效应的时代已经过去,依靠明星代言往往能够使产品或品牌的宣传发挥极大效果,这也是众多电商企业想要营销的新方向,不少明星在淘宝开设店铺,并通过明星效应为自己创造流量。
当然明星也有自己的IP,比如说Angelababy、林允等,这些明星的光环以及形象,不仅可以为品牌带来曝光度,还能迅速打响产品的知名度。
2、微商营销:打招呼,趣味互动,借助微博实现裂变
微信也是继微博之后的另一大社交平台,由于微信的兴起,微商也因此应运而生,有了微信之后,也有了微商营销,比如上的一些“XXX”、“XXX”等微信头像出现在朋友圈。
很多商家都会通过微博传播一些有趣的内容,以吸引用户的注意力,比如“喜茶刷脸”的现象,“江小白”借助用户对“江小白”的关注度,“茶颜悦色”借助用户对“茶颜悦色”的关注度,“茶颜悦色”借助用户对“茶颜悦色”的关注度,“茶颜悦色”借用户对“江小白”的关注度,“茶颜悦色”借“茶颜悦色”的关注度,不断地在朋友圈传播出去。
不少商家会在产品包装上下功夫,比如:对于外包装上的文字、图案进行相应的调整,并与其他商家进行互补,与其他“茶颜悦色”进行“互动”,增加“茶颜悦色”的曝光率。
对于运营而言,最重要的是要寻找“年轻人”,在具体的操作中要注意三个问题:
首先,你要有明确的目标。千万不要只把品牌作为一个工具,不然很容易陷入舆论漩涡。
其次,必须有一个完整的计划。这个计划可以是层层递进、持续推进的,在早期阶段,可以根据市场活动和品牌节奏,将一部分内容和品牌投入到市场当中。
第三,在实际运营当中,要保证与目标消费者的持续沟通。特别是在产品上要打造独特、辨识度高的产品,必须要做好品牌,并围绕品牌核心来提升品牌形象。
