揭秘万科海景别墅软文推广策划的奥秘
万科万科万科花园自2000年7月开始开展的地产广告宣传活动至今已有3个多月时间,引起了包括设计师、文案策划、文案策划、监理的极大兴趣。
在2010年的海天,我们在运营地产策划的过程中,完全了解万科所有的广告宣传活动,并和每个案子的认真执行。发现是每个广告都按照既定的策略进行创意策划,是达到了共识、共鸣的疗效。
我们在以下四个广告投放的表现形式中,勇闯天涯论坛、腾讯互动游戏平台、万科3个月以来,打造了包括万科悦活花园、万科维家花园、万科精品超市、万科真品小馆等,形成了相当的轰动效应。
其中,多个广告均围绕万科产品及市场进行炒作,引发了全城瞩目。
在众多的广告宣传活动中,万科主推深圳天地壹号、万科物业管家,这对于一个想要有更好发展前景的大中型企业来说,显得有些不可思议。
2012年1月,针对深圳地块市场,万科打造了以推广万科悦活花园为主题的大型整合推广活动。并通过全媒体传播、互动体验、精准推广的方式,在深圳及全国掀起了线上线下广告强势风暴,为深圳及全国楼盘推广积蓄了相当的人气。
同时,万科地产公司还联合多家地产公司,借助“深圳欢乐谷”为主题,联合QQ空间、微信、微博,实现了品牌及营销的大规模线上传播。
万科地产公司全国各媒体平台积极推广,企业知名度及美誉度迅速提升,全城营销格局初步形成。
万科地产企业论坛与地产行业垂直论坛积极互动,媒体平台发起问答,并以全国地产行业的微博平台为核心,以文字、图片、视频等互动形式,集中展示万科品牌实力,传播万科品牌。
万科地产公司选择《深圳特区报》、《深圳商报》、《生活周刊》等媒体进行宣传报道,并配合一些大中型门户网站,如:深圳晚报、深圳商报、深圳交通、深圳城市周末等,进行专题宣传。并通过幽默、诙谐的语言,力求在广大读者中引起共鸣,让大家对万科品牌印象深入。
