推广营销软文案例分析:成功品牌的秘诀是什么?
比如脑白金的成功推广,短短几年时间,把保健品塑造成了“礼品”的代名词,使人们接受了脑白金的传统认知,逐步接受了脑白金产品,使脑白金的知名度从零一跃成为了中国十大名酒。
如何做好品牌营销,做好软文推广,这是非常关键的一步。由于当时的市场环境是瞬息万变的,很多企业为了宣传,很容易陷入一种恶性竞争的局面,特别是很多新品牌刚建立,不知道如何宣传,更不知道如何做好软文推广,做软文推广的关键,在于如何有效的把品牌信息渗透到消费者的大脑中,让他们对品牌产生深刻的印象。所以软文营销非常重要。
品牌营销软文案例分析:品牌的秘密
脑白金,大家都知道,这个品牌还不是,它只是一个小小的睡眠保健产品,2002年,脑白金在上海率先推出了一款名为“脑白金体”的产品,采用先进的科技,老人在吃了老年人无法割脑白金之后,就可以逐渐自然的躺着来睡觉,一开始,脑白金就开始影响了老年人的睡眠。
这种席卷全国的营销策略,在为一个儿童手表的品牌成功运作之后,这个品牌迅速兴起,迅速发展壮大,被称为“脑白金体”的产品。通过不断推出的广告,脑白金已经广为人知,现在我们就来分析脑白金为什么能够成功的带领这个品牌走向市场,为什么成功的品牌都具备什么样的特征?
第一,过硬的产品。“功效至上”,“疗效甚于服侍”,脑白金的产品功效和技术都是有目共睹的。
第二,广告语到位。脑白金在广告中利用了大量的广告词,并且做到了简洁明了,吸引人们的注意力。
第三,脑白金是权威。与脑白金相比较,我们可以更好地理解为什么当一种保健品上的广告成为大众的首选。
1.保健品的权威效应。脑白金拥有一群权威专家,他们都是在保健品行业建立了一定的知名度和影响力。为什么它能够强大地吸引人们的目光呢?是因为他们在这个领域有自己的权威。人们认为,权威是可以接受的。
这就是为什么,人们在购买保健品时,第一个选择是明星。
