探秘伊犁美景:软文推广助力旅游营销
以素材丰富的短视频素材为基础,目的是传递丰富的旅游信息,内容则是以最简短的文字展现在信息的最前沿。从内容上来看,短视频内容的展现形式主要有文字、图片、音频、视频,将旅游的场景展现出来,旅游产品在文字的描述上需要具备生活化气息,同时场景的营造需要具备故事性。只有将场景融入于短视频之中,才能让用户沉浸其中,然后在潜移默化中对产品产生深刻印象。
从内容上来看,短视频的内容在凸显产品时需要更加的幽默有趣,知识性,并对“旅游”的意义和景点进行深入了解。
从传播渠道上来看,短视频主要可以分为两大类,即自媒体和第三方。从传播特征来看,视频类的传播通常会涉及不同的传播渠道,以及媒介特性的搭配。
近年来,旅游者对旅游地的需求逐渐增多,并且开始注重对新闻类的需求,自媒体这个渠道的出现进一步的促进了微博、微信等自媒体的发展。此外,随着技术的不断发展,旅游景区也开始使用VR、AR等技术进行景区推广。
网红景区的打造也给了不少旅游景区带来了新的发展机遇,如丽江、西安、青岛等都逐渐将网红景区发掘并打造成为区域性网红景点。
2、内容是内容营销的支点
内容营销是旅游目的地开展营销的重要方式,但内容是不是就一定适合自己的营销目的呢?答案肯定是否定的,如果能做好内容营销,那么营销效果也会是十分出色的。
为了便于理解,我在这里给出一些相对的建议,仅供参考。
首先,内容应该是垂直化的。
旅游行业也是一样,内容需要是一个整体,呈现给用户的是有价值的、有共鸣的,这样才能吸引到用户。
其次,内容应该是有观点性的。
因为旅游行业的内容要有观点,只有这样才能得到用户的认同,并且有讨论价值。
最后,内容要有共鸣性。
旅游行业本身就会有一些有意义的事件,要有一定的新闻性,能够引发大众的讨论。
