掌握黑河软文营销的核心技巧,让你的品牌营销更上一层楼
1、软文话题策划:围绕软文主题(核心)和核心目标进行软文话题的策划。
2、软文新闻稿撰写:根据软文内容(原创、行业相关、平台相关)选择传播媒体(精准、阅读量高),使企业信息传播更广泛。
3、软文营销的效果评估:软文营销效果评估是企业最关心的问题,这也是企业品牌传播重头戏。但是如何评价软文营销的效果呢?我们可以从品牌搜索情况、新闻源收录情况、搜索占位情况、媒体指数情况、转载量、搜索排名情况等几个维度来进行综合判断,并通过大量细致的数据分析,使企业营销效果评估有的放矢。
在这个互联网信息爆炸的时代,软文营销推广已经成为企业广告主青睐的推广营销手段之一。如何衡量软文营销的效果,软文的新闻发布效果应该如何评估呢?
1、收录情况:包括网页收录、新闻源收录和新闻源收录。
2、文章的有效阅读数:包括阅读量、有效阅读量和转发量。
3、文章的传播量:包括被转载量、被转载量和点赞量。
4、企业品牌的权威性:包括企业品牌的报道量、企业品牌的正面报道量和行业权威性。
而这几个维度对于企业来说,其实并不是很重要,只是相对较难评判。在企业方面,主要是通过内部与外部两个方面来评估效果。
一、企业内部评估,这个方面相对较难判断,主要是从企业人员的能力和精力方面来评估。企业内部评估一般都是指在软文营销的过程中,需要通过老板的话语来评估的。而考核标准则是老板的过往营销经历和业绩,以及这家企业的品牌影响力和在行业内的号召力。
在这样的评估中,大部分都是存在着时间长短的,需要根据企业的营销战略来确定。这样才能够保证这个软文营销的过程中,不仅能够确定效果,还能够更加清晰的评估出这家企业的营销战略是否合格。
软文营销的效果评估还需要结合企业的整个经营战略来进行考量。在软文营销中,一般都是以软文发布后为衡量标准。
