掌握营销软文的个性化,打造独具特色的品牌传播策略
“个性化”是企业通过网络营销所要获取的结果。每一个品牌都有自己的风格,“个性化”能够让消费者从中找到感觉,从而建立他们对品牌的忠诚度。正如一家产品类的服装品牌,选择的群体并非所有的女性,而是运动和时尚等,我们需要做的就是找出这些人对服装的风格及文化需求,了解他们对价格、时尚以及颜色的要求,然后通过文字描述、图片表现以及动画的表现形式等,在语言表达的过程中与他们建立联系。对于品牌来说,如何表现个性,从而达到理想的传播效果呢?最为有效的办法是,通过表述、漫画以及表情、夸张的表现形式,甚至夸张的数据来突出这一品牌,将其巧妙地融合进文章的篇章中。
软文以情绪为主,塑造完美形象
对于品牌来说,品牌和产品,是一种态度、一种精神,不同的品牌,在风格、色调等上都有很大的差异。如果你不把它们在文案中体现出来,读者在阅读完之后,很可能会大失所望,或者会对品牌的市场,甚至是情有独钟,草率地表示出讨厌。那么,品牌是如何利用情绪来感染消费者的呢?
1、讲一个故事。一个故事能够被人记住的载体,是充满情感的,而文案写作中,要善于把品牌的个性、品牌内涵,融入到文案情节当中,表达出来。
2、名人故事。名人故事,就是品牌传播的关键所在,因为消费者对于名人的崇拜、支持,几乎都是向名人的喜欢、信任和信任转移的。因此,如果文案写得好,能够结合名人、名人来写文案,吸引人们的关注。
3、新闻故事。人们都爱看新闻,尤其是趣味性新闻,没人愿意看广告。新闻也好,悬疑也罢,只要与新闻相关的,大家都愿意看。在文章中穿插一些能够让大家获得信息的关键字,比如:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等等,这样能够使消费者更有兴趣继续往下读。
4、打感情牌。我们之前在《脑白金》的系列文案中,就看到了大量的情感故事的经典案例,其中以“青春”、“亲情”、“爱情”等关键词的组合,让读者在阅读过程中,能够更加代入心灵。
