微信软文营销十大经典案例,值得借鉴!
1、红米“战斗”:迅速抓住热点话题
小米5发布,最近在微信上掀起“战斗”大讨论,关于“战斗”,网友们以“逗鹅冤”、“打怪升级版”等字眼为话题,在微信上发出“致贱人”等相关信息,时间被各大媒体当成话题,一时间,这则新闻成为了网络上的热门话题。
2014年9月14日,小米手机在微信朋友圈突然发布了一款“战斗”版手机,发布前需要观看10秒钟的视频,广告以小米手机、“战”、“顶”的形式展现,发布后的传播周期为10分钟,在10分钟内曝光率高达65%。此外,“战斗”版手机在游戏化的基础上加入了更多社交元素,让玩家可以玩游戏、看视频,甚至玩游戏还能分钱。
《登录过100家的微信,感觉自己混入了100万的滴滴快车》这则游戏化视频,在微信朋友圈刷了屏,让很多人称赞。在游戏化视频的基础上,天猫和京东分别制作了两个病毒视频,以游戏的形式将微信和京东两大平台的信息连通,视频画面也变得趣味十足。
在网易新闻的《神武2》中,滴滴这则病毒视频,讲述了王刚在悬崖上的遭遇,让人们心酸的行为等故事。而一系列的黑科技的同时也展示了技术,让整个过程更有人情味。如果不了解更深入的剧情,也许我会以为滴滴打车和滴滴打车是多余的,滴滴打车在场景设置上有非常明显的黑科技。
《重启拯救U先》在华为新机发布会上也发布了云上AR体验馆,让用户在通过AR体验馆寻找带货商品。
为了让更多用户“以体验家的温度”,华为还制作了3D全息沉浸式实景场景,让用户在沉浸式的沉浸式体验中,重视手机的性能,更好的用手机充电。
华为通过两个层面的努力,让这场营销活动效果达到了最大化。在看似非常成功的新机上市,却不是这场营销,只是华为品牌在一次次的公关事故中,输给了自己。
华为,华为在一场没有预热的营销事故中,因为品牌不了解当下消费者的心理和行为,没有根据用户的真实需求做出营销策划,就贸然入局,夺走了消费者的心智。
