如何通过福布斯发稿让你的品牌走向成功,就要让我们利用媒体的力量,看看这些案例。
因此,成功的品牌需要通过品牌去提升影响力和知名度。
(1)锐步,新一代潮流鞋,充满活力
锐步的创始人荣耀是最早以社区设计方式拥抱消费者,利用新浪、网易等网络平台打造独特的时尚品牌网站。
由于他本身已经在此基础上发展得非常成功,锐步当时的网站也做得非常出色。在吸引众多消费者的心的同时,也赢得了一批忠实用户。
正如网站上的一些销售软文所说,锐步的主要目标用户群都是年轻人,他们年龄层普遍偏大,喜欢网购。从这些人中找到与锐步的目标用户,这是一种非常有意义的方法。
因此,锐步使用了新型的品牌主页,将新一代消费者对锐步的高度关注转移到锐步的网站上,让更多的消费者了解锐步,了解锐步的基本功能和优势,因此有了新一代消费者的青睐。
锐步的目标人群非常细分。锐步网站上的消费者最多,不同年龄的消费者有着不同的需求,由于针对消费者的细分,锐步发现了不同的消费者希望他们体验的更好的方式。比如锐步发现Z世代消费者的兴趣偏好较为多元,他们希望能更快地接触新一代消费者。
3.整合营销手段:论坛+互动+博客营销
在新浪微博的火热时代,锐步也推出了博客营销。锐步抓住年轻的趋势,将“NEWTV”的理念融入到锐步网站的建设中,在微博的风起云涌中,锐步在新浪微博上发布相关主题的讨论,吸引了大量的关注,为锐步的品牌形象加分。
在SNS领域,锐步认识到,博客营销能够成为锐步的常规营销手段,锐步从2003年就开始实施这种网络营销,直到2006年锐步都已开始尝试网络营销,“双11”,“光棍节”,“欧陆秀蓉”,“打折”,“明星事件”等手段都可以用。这些手段同时应用到产品和服务中,为锐步的核心竞争力提供了丰厚的营销渠道。
在IMC市场管理方面,美国第三大营销公司CSP网络传媒(PublicRelations)利用其有限的资源,为锐步创造了更丰富的资源。
