如何用发稿费的营销思维提升品牌曝光度?
公关思维是品牌公关营销中的"兵家必争之地",而营销思维是对这三个不同品牌以及媒体平台的全局策略。
战略:打基调,坚守立场
公关思维之前,我们先聊聊品牌是什么?
美国公司著名的企业管理顾问詹姆斯·西蒙,曾把公关思维定义为品牌公关的"强者",他指的是公司与公众的沟通手段,无论是建立公司形象还是达成用户对品牌的认可,"弱者"往往是"强者",如微软和可口可乐在创立之初就把公关的目的摆在了"弱者"之上,而大多数美国公司则把公关的重点放在了"强者"身上。
公关思维正是由于认识到"弱者"的重要性,他们发现并采纳了"强者公关"的公关传播策略,在此后的品牌化发展中,又以"弱者公关"的策略逐步被美国企业所运用。
公关的本意是公共关系,是一种"社会组织为了自身利益,通过传播媒介对公众产生的形象或价值取向进行界定,以树立自身的形象,促进社会组织的交流。
公关活动也被称为活动、策划,是企业针对市场与公众进行的有利沟通,通过传播媒介,向目标公众传递信息,促进产品销售的活动。
根据爱德华伯尼斯定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系,是需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。
品牌策划应包括哪些内容?
所谓品牌策划,就是为了达成特定的品牌传播目标而进行的策略思考和方案规划的过程。品牌传播是一个企业的重要战略目标,而品牌传播便是为了达到这些品牌传播目标而进行的策略思考和方案规划的过程。
要做到这一点,就必须优秀的品牌策划方案。品牌传播方案一定要有创新思维,能够根据品牌定位,品牌理念,品牌历史与精神,品牌的产品优势,品牌的消费群体,品牌的地域,品牌所处行业的地位等等方面进行全面的思考和策划。
