如何制定一份高效的保健品类软文营销策划方案?
保健品的传播载体可以分为两类:
以保健品行业为例,就我目前的策划推广模式来看,最好的营销模式就是新闻+软文,当然也有通过各种自媒体平台进行传播,但是保健品的推广要建立在产品的概念包装上。
有了概念包装后,产品就可以主打概念了,而保健品的概念包装也应该是一个逐步深化的过程。
所以,在保健品的推广模式中,其软文的概念包装应该贯穿于整个产品的概念。
你在保健品概念包装阶段,是通过一些细节来体现你的产品功效、产品优势的,通过新闻的形式,往往能够强化消费者的记忆。
例如,在大家对它的概念包装时,除了要包含产品功效的信息外,还要体现一下差异化,让人在看你的概念包装时可以感觉到你的产品有什么特点,比如:
2)不使用这种物质的能不能接受?
3)这种物质是否符合当时的消费者?
4)这种物质是否符合当时的消费者?
5)这种物质是否有同类产品中没有的?
总之,消费者必须,必须,第一时间看到你的产品。
产品推广的一个重要环节是在产品的推广初期,其目的是为了测试产品的效果,吸引消费者的注意力,帮助产品快速推进市场。产品的第一版推广期,主要任务是要发布一些高质量的产品信息,并充分利用论坛等一些推广、交流平台,与消费者进行互动,及时了解消费者的需求和意见,为后期产品的改进和产品线上线下的推广打下良好的基础。
产品推广中期,主要任务是要对产品进行全面的分析和研究,让产品符合消费者的预期,为消费者推广提供一条龙服务。产品的推广中期,主要任务是要为消费者提供一个良好的购买环境,同时塑造钻石的品牌形象,增加产品的销售力度,让企业获得更大的利润。
产品推广后期,主要任务是为产品的营销传播提供强有力的支持,由于房地产行业和其它行业的产品推广都是有一定的周期性,产品在消费者的记忆中留下的印象可能会因产品推广的周期而改变。
