如何利用论坛类软文推广提高品牌知名度?
软文营销分为几个步骤,
1.提前做好软文营销计划
软文营销是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文营销的计划源于企业的广告策略,善于操作软文营销的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文营销而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文营销计划。
2.脑白金在中央电视台打广告
脑白金在2001年才开始做软文营销,当时网络还没有这么发达,如何利用软文营销,大家可以关注一下《封杀王老吉》等软文,将软文营销作为重要的市场推广手段,这是一个必须认真考虑的问题。
3.脑白金打的是感情牌
脑白金在与《爱问知识人》、《人类可以长生不老吗》等软文营销成功案例后,笔者认为,软文是可以促进脑白金销售的。但是脑白金打的是情感牌,在软文的营销中更是创意和卖点的集中地,大家不妨多去看一下《两颗生物原子弹》等软文,为什么这么说?很简单,因为软文的最终目的是要打感情牌,要不然就没有软文。
4.脑白金的软文给了我一个信任感
虽然脑白金的成功案例只是证明了它利用情感营销,但是在软文中还用了一张感人的照片,给读者带来了一丝感动,甚至是作者对他们的真情。
这样的软文营销让脑白金在短时间内登上了全国销售量最高的报纸软文位置。
5.脑白金的软文是一份质量无敌的“指南”
软文,顾名思义,是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。它的作用是为了提升企业或产品的知名度和美誉度,如果一个企业的软文是没什么水平,没有什么亮点的话,就很难被消费者所关注,推广效果也会大打折扣。
优秀的软文营销已经获得了许多企业的认可,为什么呢?因为软文具有以下几个优势。
