如何利用美宝莲软文营销打造品牌影响力?
1.产品个性化,广告语自然融入
为了让企业的产品在众多的同类产品中脱颖而出,必须依靠丰富的个性化的广告语。
美国广告大师威廉·伯恩巴克指出:“推销的关键在于创造出能够引起读者兴趣、能够使读者动心的广告语。”
品牌软文广告一定要抓住品牌个性这一核心,使它在消费者心目中占据举足轻重的地位。
无论是树立品牌知名度,增加品牌在大众消费者心目中的影响力,甚至成为能够购买该产品的直接力量,品牌个性就是消费者区别于其他品牌的重要标志。
美国银行“史诗般的高调”广告,使得彭于晏的LeCresses品牌获得了巨大的成功,这是一个非常有个性的品牌故事。
大卫·奥格威在其《奥美的创意之道》中就首次提出品牌个性,强调品牌应具有明确的、明确的、积极的含义,并且应具备相互协调一致的个性。
比如说,哈雷机车的广告语是“impossibleisnothing”,它的目的在于强调人们对于哈雷机车的印象。
耐克的品牌个性是勇于挑战,敢于挑战,勇于创新。
特斯拉的品牌个性是一个具有明确含义的男人,最初也是一个并不引人注目的汽车,就像是我看到的所有汽车一样。
哈雷机车也一样,没有特别的专业性,只是一个但令人难忘的品牌。
宝洁的品牌个性是希望维护自己的品牌个性,想向消费者展示那种人们很喜欢的生活方式。
宝马在它的广告文案中,强调只有当我们的车在一辆下飞机时,我们才会像我一样活起来。
毫无疑问,我们想要真正被理解,想要做到更好,我们必须具有真正的爱。
与宝洁相比,特斯拉的品牌个性更强调顾客的意识,让消费者对于更好的产品有着更多的热情,相信对于质量的追求将是营销品牌中最强大的力量。
1.个性的品牌诉求,使消费者对于拥有“个性”的产品拥有更高的溢价。
什么是“个性”品牌的产品诉求?一个好的产品必须是“有个性的”。
