圣罗兰营销软文:揭秘时尚品牌营销奥秘
温馨浪漫是秘密,却也不是秘密。我们是一生的珠宝,见证时间的流逝。那些用不同经历见证世间的故事而创造财富的珠宝品牌,才是这个时代的珍藏。
盛庆假日和中秋节是珠宝市场的两大传统节日,那些与时间穿越并相互借势、相互渗透、相互促进的珠宝营销,才能最终发挥出璀璨绚丽的光芒。
1、提炼珠宝营销的核心价值,找到行业的经典记忆点
珠宝,是中国最古老的四大品类之一,源远流长。从1929至1966年,经历了黄金珠宝(供大众选择)、钻石、珍珠、水晶、钻石等众多品类。百达翡丽最先推出翡丽品牌的时候,它先通过4E模式传播,继而慢慢建立起七种文化,即钻石世家,决定了钻石世家的历史和传承。
今天,我们每个人都应该深有感触,都能听到一个耳熟能详的品牌名。无论是爱情的钻石恒久远,还是婚宴用爱的不变。不管是把一亿人的婚姻分给钻石,还是钻石的价格都摆在珠宝品牌的旁边,这是珠宝品牌主张之投射。
所以说,品牌想要在一个节日上进行传播,一个好的文案必不可少,它不仅能抓住消费者的眼球,更在他们心中留下深刻的品牌印象,成为难忘的记忆点。而我们要做的,就是通过文案的呈现,让消费者产生美好的、记忆深刻的感受。
一句优秀的文案,能够让产品自然而然地在消费者的脑海里形成一幅画面,而这些画面,可以是品牌logo、产品包装、产品外包装、产品的展现、产品内嵌信息等。一句优秀的文案,就能够唤起消费者对品牌的好感和兴趣,让品牌实现自我的沟通。
虽然现在有很多的广告语不一定是这样,但在中国的品牌市场,就有很多这样的品牌了。这些广告语,都是“共鸣”的。
比如“有的饭就有的味”、“每一口都很香”、“味千”、“只要爱吃,健康好菜都能吃”,这些广告语,都有一个共同点,都是诉诸消费者的“情感”。这些,都是一种“共情”。
