品牌经典案例:农夫山泉营销软文全分析
1、产品描述:农夫山泉的主要水源是千岛湖。
2、农夫山泉在每一年的宣传中,都会抓住时下热点,挖掘并借助时事进行营销宣传,像“2015年的神羽毛球”“2016年的神羽毛球”等,都是抓住了时下热点。
3、整合营销:作为中国最早的饮用水企业,娃哈哈集团在国内大型企业的饮用水品牌中,农夫山泉算不上领先企业。然而近年来农夫山泉却悄然崛起,除了广告和产品包装等营销手段之外,网络营销也是农夫山泉重要的部分。
4、广告宣传:每年的广告宣传都会带来不小的经济效益,但往往很难取得重大的突破。
5、公益活动:每年的公益活动都会在消费者心中产生很大的影响,但公益活动在消费者心中的印象,并不一定是公益,所以每年的公益活动都会结合农夫山泉的产品,结合消费者的实际情况,进行系列的公益活动。
品牌营销推广经典广告语
农夫山泉二十年,我们依然过得很好
出自农夫山泉,又好又快的中国饮用水市场,一举一动,人人皆知,却让人非常动容。提起,人们第一个想到的农夫山泉,是信。那么我们的广告语又是什么呢?给我们的答案是:农夫山泉有点甜。用一种“甜”的字眼来表达品牌诉求,让农夫山泉这个品牌跟人们沟通,喝农夫山泉,不只是喝水,更是一种享受。
农夫山泉提倡“每一天都要喝水”,强调了质量,取信于消费者,提高了品牌知名度,又非常容易记住。
农夫山泉的品牌名称由“农夫山泉有点甜”浓缩成“一分钱”。又有一个广告语,叫做:我就喝一点儿。这句广告语非常妙,堪称广告语史上的经典之作。
冰露水是品牌与消费者之间的桥梁,是市场上的主流品牌,代表着产品,有消费者信赖。冰露水的知名度在于它的独特的产品理念。
简单的一个道理,我们说有好的产品,就会有好的品牌。对于品牌营销,我们还可以说,当一个人拥有了一个好产品之后,无论他是否喜欢,都会给他一个好品牌,比如冰露水。
