品味生活,从哈根达斯冰淇淋推广软文开始
01温柔开始情绪,品味生活
哈根达斯冰淇淋销售的不仅是冰淇淋产品,还有品味生活,冰淇淋是多肉的食品,冰淇淋从品味开始,又称为甜品,因此,冰淇淋必须品味生活。哈根达斯冰淇淋通过塑造一个个清新美丽、多元化的冰淇淋品牌形象,吸引年轻人关注。
02迎合用户需求,融入情感
哈根达斯冰淇淋选择“故事化”的方式,用内容营销打动用户。首先通过植入剧情内容吸引用户,然后通过温情的方式与用户建立信任关系,而后,通过产品图片、产品细节等进一步突出产品功能,增加用户好感度,以此进一步转化为销量。
03走情绪营销路线,凸显品牌温度
众所周知,哈根达斯冰淇淋有很多人的口味,每种冰淇淋都有自己独特的味道。这些独特的味道可以满足每个人的不同需求,以满足年轻人的需求,最终增加消费者的好感度。
02打造品牌文化与价值输出
成功的品牌有很多,但真正被众多企业看中的却是这些。
哈根达斯的故事营销在于,给了用户一个很强的情感归属感,与人们分享人生的快乐。
那么,如何打造品牌文化与价值输出呢?
对品牌进行情怀营销,让人感觉到亲切,并让人感觉到温暖。
哈根达斯品牌的暖心文案就很有特色。一直以来,哈根达斯品牌都专注于情怀营销。例如,百达翡丽之所以能拥有如此大的势能,很大一部分原因是对品牌的深耕。
为了让消费者在内心感觉品牌真的不错,哈根达斯利用了一种幽默感的方式去塑造品牌的个性,结合了消费者的生活场景,将品牌与消费者产生情感联系。
比如,孩子的生活总是充满着童趣,那些生活中的小动物都是童趣。
这里有个案例,我们可以参考,主要通过分析市场情况找到品牌文化的契合点。
在现实生活中,大部分人都有属于自己的生活,喜欢自己去工作、社交、追剧、刷剧、学习等等。
这些自己的生活便与品牌紧密关联。
