周黑鸭:鸭肉美食品牌的软文营销成功案例
[摘要]近年来,由于疫情的影响,人们对于健康的重视越来越强。
最近,世界各地越来越多的人认识到健康重要,而这也是人们热衷于使用的习惯。因此,许多商家就在活动期间推出了“健康生活”系列和“人生低谷”系列,并且推出了“燕麦肉”“腊肉”“鸡翅”等多款食品产品,获得了不错的声誉。
结合品牌独特的年轻属性,我们可以发现,上述成功案例都与消费者的健康意识有关。
此外,人们的日常生活正逐渐变得越来越健康,许多食品品牌也开始推出健康食品,并进行了一些公益活动,例如在线的女性零食平台“小皮蛋”,也是基于这种社会趋势。
目前,中老年人越来越多地关注健康。与维生素功能的相结合的产品越来越受欢迎,也吸引了许多年轻人和老年人购买。
通过对这类食品的广告,人们可以看到,这些人使用食物所带来的身体机能和心理变化是非常积极的,也具有很高的受欢迎程度。
“微不蚊人”食品的广告设计充满着童年的活力,具有怀旧气息。这与我们在超市上的大红色“厨房竹”和城市周围的户外广告设计有关。
成功案例:另一类面膜品牌“白金心”,强调人类可以“退色”。在这则广告中,我们可以看到女性更加自由,也更容易“退色”。
该品牌还使用这一创意,并重新发布了主题为“Becauseof婴儿”的广告。并将“死亡”的概念与年轻人感兴趣的“高龄儿童”相结合。由于其产品特征和品牌定位,在每个人都沉浸在广告中的情况下,它自然引起了很多人的共鸣。
二、追求自我和个性的人是如何进行品牌推广的
人们渴望彰显自己的个性,追求个性。品牌推广可以在一定程度上发挥作用,但是盲目推广很容易导致消费者对品牌产生负面印象。
深圳华区通过“高端创意+老字号运作+全新形象设计”的新形象推广新产品。消费者很容易记住该品牌。
缺乏个性、时代感是年轻人的缺点。
