华为软文营销实战:这些经典案例值得回味
其实华为的软文,主要分为两个部分,一个是“我是谁”,第二部分是“我要做什么”。其中,第一部分主要讲的是华为企业文化,华为公司想要做的价值观,其中是强调对用户的关怀,华为在这一过程中,也在不断地深化自己的品牌形象。
近几年华为与消费者共创品牌价值
华为人坚持“以用户为中心,做有温度的产品”的理念,建立了自己的市场社群,并把品牌资产沉淀下来。其中,华为与用户共创品牌价值共创,已经成为华为获得消费者认可的重要方式之一。
2018年9月,华为“荣耀50”,荣耀20荣耀版在华为全渠道启动销售,本次发布的新品,在国内只有两家门店,也是第二家门店,无论是在销售渠道还是在产品端,都实现了令人咋舌的亮眼业绩,这款手机上市不到两年,华为在全国销量已超过5000万部,成为国内智能手机行业中的第一名,创下了华为手机行业销售总额的新高。
华为为什么要做内容营销
在内容营销的道路上,小米做得最好的一次,就是小米的内容营销。
其实小米的内容营销,有两个作用,一个是创造价值,是为了和用户建立价值。
前面说了小米的初衷是为发烧而生,而不是为了卖货,其实小米的营销工作中,在于创造价值。
而小米的内容营销,则有两大作用,一个是创建价值,一个是为了建立价值。
简单的说,小米的内容营销就是要通过“把时间、精力和情感、科技相结合”创造价值。
比如像做家电、汽车、食品等领域的,他们生产的内容就是用来吸引消费者的注意力,这个关注度就是他们的消费能力。
而要用内容制造消费者注意力,就要用内容创造品牌价值,也就是人们常说的“为人所知”。
对于一般企业来说,想要做好内容营销,首先要明确自己的目标客户,然后再根据客户的需求,生产内容。
而企业只有明确了目标客户,才能根据他们的需求,生产出优质的内容,这样才能吸引消费者的关注,才能让品牌内容得到传播。
