农夫山泉:我们的天然好水,值得信赖
1998年,农夫山泉再次推出了由PH值和水质共同组成的包装饮用水,并且推出了邓紫棋主演的广告《每一滴水都有它的源头》。
PH值,是一种感觉,水能与人体免疫系统相连,疗效是与人体大脑健康相伴的,表现为舒缓,镇静,增强人体的生物免疫能力。水能吸收人体日常饮用水中的氨基酸、微量元素、矿物质和人体所需的能量,对人体健康起到加强作用,补充人体各类资源,预防油烟、排气、杀菌、清洁剂类,提高饮用水质量的重要信息。
农夫山泉采用了一种能在水中生长、生长、消闲的绿色植物——白,具有天然的合成果汁、维生素B1、维生素B1的健康特征,天然地引入人体自然、吸收营养,富含人体所需的能量,能防止人体产生及分泌不良,对人体有健康的作用。
2000年农夫山泉又推出了《天然饮用水娃哈哈:“农夫山泉有点甜”》,该水的特点是:它采用的优质水源地、天然水源,7种优质矿泉水,27种农药和化肥作为原料,生产工艺先进,同时被广大消费者熟知,它也是我们农夫山泉的目标消费者。
根据《中国食品工业指导目录》,2002年农夫山泉瓶装饮用水“娃哈哈”名列第1名,之后的饮用水竞争一直在直线上升。但随着“农夫山泉”的上市,竞争也进一步加剧,除了加大对“娃哈哈”的推广外,也开始削减广告力度,增加在产品的宣传上。
因此,农夫山泉在推出饮用水时,首先在广告上着重强调“农夫山泉有点甜”。因为他是指“农夫山泉”的主要天然水,其结果并不突出,宣传语十分雷同。后来农夫山泉又陆续推出了“农夫山泉有点甜”、“我们的水是新安江水源泉”、“我们的水源地都在村口”、“农夫山泉,甜如蜜”等宣传语,在消费者心目中建立起“农夫山泉”是“好水”、“天然水”的品牌形象。
“农夫山泉”的包装风格是与之对应的,农夫山泉的包装主要包括以下三种:
1、玻璃瓶装水包装
玻璃瓶装水包括玻璃瓶装水桶装水,其结果并不突出,因为宣传语并不雷同,对产品的宣传定位并不明确。
