农夫山泉推广软文,让你的生活更美好
打广告的方法在于随着传统媒体的萎缩,新媒体也逐渐崛起,逐渐成为广告主流。过去广告很多消费者接受,现在消费者购买,消费者的接受能力越来越强,因此如何有效地在新媒体进行传播是每个广告人必须思考的问题。对此,农夫山泉做了《水》的推出。
在文案策划上,农夫山泉颇有创意。
广告是钟农夫山泉的品牌核心,天然水与纯净水被冠以“天然水”,而如今农夫山泉的品牌核心,以城市乡村社区建设为主。他们如何做出改变,让瓶装饮用水成为城市社区的自然水源地,让城市社区饮用水渗透到农村,这是农夫山泉一直思考和研究的问题。
从城市社区,走出一条“纯净水”,农夫山泉开始进军“天然水”。
“农夫山泉用城市社区推广”的策略使农夫山泉从广告营销的单一环节得到了突破,农夫山泉的城市社区推广活动也由此展开。
第二阶段:新闻篇。
新闻是农夫山泉在品牌、产品市场定位和渠道建设等方面进行的全方位整合营销推广。通过新闻营销,农夫山泉树立了“天然水”的品牌形象,树立了“农夫山泉有点甜”的产品形象。
“农夫山泉有点甜”这句广告语充分证明了农夫山泉的品牌价值,是消费者喜欢的品牌文化,是农夫山泉品牌故事的精髓。通过以上故事的撰写,农夫山泉打开了城市社区的渠道。
在此基础上,农夫山泉又进一步强化了品牌形象,在激烈的城市社区市场中赢得了竞争,赢得了更多消费者的信赖。
第三阶段:公益篇。
公益促销营销是农夫山泉品牌在营销传播上做出的重要创新。
这一阶段农夫山泉将目标消费群定位在消费群较多的部、腰部城市地区。在传播上,农夫山泉的成功取决于企业对公益活动的充分赞助。
通过借助公益活动的切入点,利用网络的力量来扩大品牌在该区域市场的影响力,打造“红色天使”,成为品牌价值和情感价值的内在寄托。
这一系列的操作在全国产生了轰动的效应。
