全方位报道,汽车媒体新闻发布平台来袭
车企在融合营销、AI和大数据的技术智能技术加持下,开拓线上市场,以“新闻+云网屏”的创新模式,开拓互联网、电视、户外等多种媒体的传播渠道,建立覆盖全国、共识的汽车品牌传播体系,快速推广中国品牌。
在传统媒体的基础上,开展内容的二次传播,强化线上市场影响力,打造全网营销新生态链。从“动”、“静”、“联”三大族群出发,对消费者进行全方位深入的营销和影响,挖掘消费者需求的更高层次和年轻化,传递汽车生活方式的变化,改变汽车消费者的出行习惯和消费需求。
为了进一步向消费者提供完整的媒体购买途径,车企将“动”、“静”、“联”三种不同的媒体传播方式贯穿在一起,不断整合传播,以强化消费者对车型的记忆和印象。这也是车企从单纯的汽车媒体营销向内容营销的转变,向全网营销的转型。
为了使营销有“力”,车企的传播方式要灵活多变,以实现“量”到“质”的转变,车企建立“动”与“联”传播模式,以更加生动的方式与消费者进行沟通,从而实现品牌价值的进一步提升。
车企营销的“力”,有哪些关键词可以贯穿于营销传播的整个链条?从营销传播的层面看,“力”是核心词。“力”是指媒体整合力,即媒体整合力。媒介整合力的根本,是要挖掘并利用媒介资源整合目标群体群的注意力。
这个群体并不是购买者,而是使用者,也就是“个人”。媒体整合力可以从三个维度展开:一是整合信息资源,用信息整合手段,提升信息资源的“力”。二是整合传播内容,用信息整合手段,提升信息的“力”。三是整合传播手段,用媒体资源整合媒介资源的“力”。
“力”和“力”如何相互依存?到底“力”是核心词,还是“力”是关键词,取决于在整体体系中,“力”和“力”是否紧密相连,这将直接影响到整个系统的营销传播活动。
整个营销传播的核心在于“力”,核心词,就是系统的营销传播活动。
