元气森林气泡水:让你的口感更加清新
在包装上,品牌方不仅切中了用户的痛点,还通过重新包装一遍,狠狠地抓住了一大批的年轻消费者。
再配以"喝掉喝掉就会失去喝饮料的感觉"的梗,将产品与健康、清新、科技结合在一起,给人一种"新中式"的感觉,满足年轻人对健康、时尚的美好愿景。
还有连中了沃尔沃纯度8.8%的"代餐奶昔"、含#能量与味道#等关键词的百度搜索指数也都超过1w+,也就是说,农夫山泉在小红书上的搜索指数,居高不下。
元气森林的借势营销,再度刷了一波热度。借势营销的这种奇妙运用,让用户在关注产品,又很自然地接受了品牌的宣传。
比如,卫龙被网友称之为网红茶饮女王
元气森林在微博联合谷物星球推出"网红茶饮女王"。
这个梗在快消领域已经被验证,在国内的年轻人当中,被称作"网红茶饮女王",用"网红茶饮女王"这样的话题,在网红茶饮这个新品类的影响力也很大。
紧接着,元气森林联合了百度、抖音、快手、等众多平台,选择在这些平台上发布品牌相关的内容。
这一消息很快就吸引了不少用户的注意力,在短短1个小时内,流量迅速蹿升。截至发稿前,此话题阅读量超过3.9亿。
据相关数据统计,元气森林相关的视频播放量达到了20亿,在一定程度上提高了品牌的曝光量。
借助这次联名事件,卫龙"网红茶饮王"的品牌知名度得到了进一步提高。在品牌认知和品牌号召力的双重提升下,乐事品牌在2020年8月的国际校园营销事件"疯抢王"也得到了很好的执行。
通过以上分析,我们不难发现,除了强大的渠道资源,作为元气森林"网红茶饮王"的案例,此次"网红茶饮王"的成功,主要原因在于品牌巧妙地借助了"网红茶饮王"的品牌形象,借助了"网红茶饮王"自身的知名度,提高了受众的认知,从而使得品牌在学生群体中迅速形成了强大的品牌知名度,成功实现了与其他品牌的跨界营销。
