元气森林优秀软文推广:带你领略独特魅力
这是一款液体饮料,用植物原料代替原材料,所以一经上市就获得了消费者的广泛好评。而作为美妆行业的巨头,元气森林一向以卓越的、年轻的、新颖的、活力的、年轻的姿态赢得年轻人的青睐。
凭借着软文营销方式,元气森林在短短几个月内迅速引爆市场,持续品牌声量,但是这些成绩也证明了,元气森林在饮料行业市场上是没有得到应有的业界认可的。
面对这个全球面膜市场的激烈竞争,可口可乐为何也能杀出重围,笑傲市场?
从品牌的角度来看,有两个主要原因:一是可口可乐一直以来是全球饮料巨头中的强劲竞争者;二是此前一直倡导的个性化、品牌化品牌概念和打法,让消费者深深记住了其品牌。
除此之外,可口可乐在品牌营销中一直强调,在整个行业上,女性消费群体是最具活力的消费群体。面对年轻的消费者,拥有美丽肌肤的她,会成为当代青年的时尚目标人群。
如果说中国的新一代消费群体主要集中在一二线城市,而元气森林正是瞄准了这一目标人群。
在产品方面,元气森林也在新一代消费者的路上,进行了从产品到消费方式的迭代。
首先,通过产品线上化、联名化,实现健康活力。
元气森林是以年轻人的能量场作为切入点,让品牌找到了新的增长点。元气森林的跨界合作,可以看出双方很好的匹配了,而这种选择和品牌调性、场景和活动都能够在年轻人的心智中产生定论。
其次,凭借差异化的、优质的产品,而元气森林在产品层面持续发力。
元气森林茶饮界首创,联合深圳百胜和德隆展开合作,旨在通过100款饮料为消费者提供多元化的产品体验。
2020年,通过发布10多款新品,元气森林茶饮的业务增长迅速。
再加上,一个被不少人吐槽的店铺,加上娱乐性十足的店铺,使得元气森林也进一步成为年轻人必看的一店。
元气森林在品牌内容上,更加注重“好玩”、“有趣”,“健康”、“有活力”。因此,它们在内容创意上有了很大的兴趣。
