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会议室中,这位来自兰州大学、山西师范大学的成员被邀请到中午时间。他回忆,最近朋友圈的一个品牌刷新了。原来的广告语叫你来我们兰州参加一场会议。后来,他又告诉我,你来兰州参加会议,下一个品牌也要来。
今天,我说一下这个品牌如何来一个场景创造。
“快我吃饭吧”是今年,澎湃新闻自制《快我吃饭吧》,快吃饭是澎湃新闻制作的活动广告,它提到了人们最为关爱的食物——体重。
这个品牌在2020年开始推出的TVC广告,就是说今年,澎湃新闻和澎湃新闻一直在做这种硬广,用一个固定的广告形式来实现品牌的营销。
为什么澎湃新闻这种硬广会有这么大的效果呢?因为澎湃新闻这个爆款的内容,让人觉得非常接地气。
为什么澎湃新闻这种硬广没有达到这么大的效果呢?因为它选择了偏生活化的话题,比如今天在上海参加《南都周刊》开年大会,举办了澎湃新闻“国潮看上海”的大型活动。
除了这样的硬广,澎湃新闻还打造了一个年轻人对于新消费和潮流生活的认知。
除了这种正经的联名合作,澎湃新闻还有一种联名,专门针对年轻人打造了一款打卡产品——“95后打卡节”。
这是一个内容与营销手段结合的经典案例,借助它告诉年轻人,热爱生活的澎湃热爱生活的精神,最终成为青年的打卡圣地。
“95后打卡节”一经推出,迅速打响了品牌的知名度,也在用户的认知里,形成了一种特别的生活态度。
从这个案例中,我们不难看出,如何通过具体的案例来为品牌营销做支撑,就是如何打动年轻人,在这个点上,通过跨界来实现破圈。
04品牌联名为什么要做
从“95后”到“00后”,他们作为一个群体,呈现出独特的特质,这个群体在成长,他们有自己的审美偏好,而“95后”们的审美又很不稳定,他们并不是单单消费产品,更是需要个性化的产品来满足自己的特定需求。
